Wanna – разработчик технологии дополненной реальности (AR) для удаленной примерки обуви и аксессуаров. Во время локдауна Wanna стала спасательным кругом для таких брендов, как Gucci, Farfetch, Snapchat, Reebok и многих других.

Быстрый успех потребовал срочной работы над позиционированием, и команда Pocket Rocket предложила бренд-решение, отвечающее требованиям и высокотехнологичного бизнеса, и фэшн-среды. Работа вошла в shortlist международного фестиваля The One Show, NY.

Задача

Клиент описал проблему и задачу коротко и ясно: "Похоже, наш логотип теряется среди лого партнеров из фэшн-индустрии, и в целом наш бренд не соответствует уровню фэшн и айти-изданий, где про нас пишут. Мы должны держать марку, если хотим стоять рядом с брендами уровня Gucci".

Стратегия

Изучив все доступные кейсы «технарей» и «модников», совмещающие AR-технологию с миром фэшн, Pocket Rocket поступили по-пиратски: захватили новую растущую нишу целиком, дав ей имя и автоматом став в ней лидером. Wanna – номер один в сфере Fashion ARketing!

Кроме смены названия продукта, домена и совершенно новой контент-стратегии, для реального перезапуска требовалось перезагрузить представление команды о собственном продукте. Мы провели Zoom презентацию для команды из 60 человек, презентовав им новые видение, стратегию и визуальный код.

Логотип

Логотипа Wanna от Pocket Rocket крут тем, что он адаптируется под любой продукт. В этом вся суть бренда – гибкий подход в мире новой моды. Потенциал масштабирования и адаптации под продукт бесконечен: обувь, аксессуары, шляпы и даже весь лук целиком. Логично: если Wanna – это диджитал-примерка, то ее логотип можно примерить на что угодно!

Дизайн

Стильная черно-белая база с градациями серого задает статус и говорит о серьезном подходе, а флуоресцентный желтый выступает как акцент, ответственный за футуристичный бунтарский настрой. Для удобной организации контента была разработана система плашек, мимикрирующая под интерфейсные истории с отсылкой к диджитал-пространству, в котором существует бренд.

Шрифт Suisse intl – новая швейцарская классика, отлично работает и как наборный текст, и как акциденция в графиках и презентациях. Начертание оставили только регулярное – чтобы сохранить чистоту. Для выделения главных блоков используется контраст в размерах шрифта.

Отзывы клиентов

«Мы ожидали, что наш брендинг будет соответствовать стратегическому плану компании по расширению и будет готов повысить узнаваемость наших продуктов. Pocket Rocket обеспечили это»

Сергей Архангельский, СЕО

«Ребята из Pocket Rocket помогли нам пересмотреть нашу бизнес-стратегию и коммуникационную стратегию. Их профессионализм, страсть к работе и опыт стали ключом к успеху нового позиционирования»

Дмитрий Рогожкин, Руководитель отдела развития бизнеса

Allur. Новая айдентика и стратегия для автомобильного гиганта.

Allur — лидер автомобильного рынка Казахстана, от производства автомобилей до онлайн заказа автомобиля к себе домой. Вдохновляясь идеей монополии на движение в Казахстане, Allur постоянно расщиряет свои услуги и сервисы связанные с передвижением.

Задача.

Клиент развивается уже более 18 лет на рынке, ему нужна была сильная стратегия и айдентика, чтобы закрепить свою позицию лидера.

Стратегия.

Стратегический подход заставил нас создать мощный архетип национального бренда. Решением стала экосистема мобильности, которая помогала каждому казахстанцу в достижении его целей. Наше стратегическое исследование привело нас к истокам Казахстана, страну дорог, и его традиционным цветам и культуре, а также к его истории. Мы разработали модель, применимую ко всем предприятиям, включая автосалоны, заводы-изготовители и службы технического обслуживания. Это оказалось идеальным началом для будущего роста компании.

Логотип и дизайн

260 часов Zoom-конференций, 28 подробных интервью с высшим руководством, 105 участников фокус-групп, SWOT, EVP и другие аналитические модели позже. Более 13 дней катания по стране. Затем, после двухдневного обсуждения стратегии, появилось несколько убедительных возможностей. И мы были интегрированы в корпоративные процедуры клиента.

Мы создали современный и простой логотип, уходящий своими корнями в постоянное движение. В самом названии Allur у нас уже есть рифмующаяся дорога без ограничений, мы избавились от любых механических рамок, которые могут быть созданы для нашей дороги.

Перед нами была задача сделать логотип визуально преемственным, чтоб он выглядел свежо и современно, плюс соотносился с новой стратегией Allur. Новый логотип полностью акцентируется на бренде компании и хорошо считывается на разных масштабах и форматах, легко воспринимается и выглядит человечным.

Мы взяли за основу для лого метафору дороги в буквах ll из названия Allur и сделали эту дорогу бесконечной и открытой. Изучив расположения дилерских центров и офисных зданий нашего клиента, мы увидели, что всех из связывают дороги. Казахстана, мы вдохновились поворотами и горными прямыми Казахстана и таким образом сложился того.

В итоге нам удалось получить простой и современный, а самое главное - логотип очень человечный. За близость к людям отвечает строчной набор, плюс, таким образом, мы подчёркиваем нашу главную дорогу. В имиджевом варианте, когда мы растягиваем дорогу - безграничность дороги понятна без объяснений.

Отзывы клиента

Альтаир Бирлик, Руководитель отдела исследований и разработок.

“Агентство Pocket Rocket разработало структурированную и надежную стратегию и процессы, которые позволили компании уверенно масштабироваться и достигать своих бизнес-целей. Команда продуктивно и оперативно взаимодействовала с штатными разработчиками, используя различные инструменты онлайн-коммуникации. Ребята очень надежные!”

IT-консультант и software-разработчик мирового уровня, компания ITREX решила пересмотреть свой образ, обновить корпоративный брендинг и расширить арсенал коммуникационных тактик. Агентство Pocket Rocket совместно с молодыми и энергичными командами B2B и HR отделов клиента, закатав рукава, приступили к работе.

Раскопки

После десятков часов совещаний, 7 этапов интервью с сотрудниками всех уровней, EVP и SWOT-анализа обнажились слабые места, главное из которых – разрыв между «заряженностью» профессионалов ITREX и стилем их внешней коммуникации. По правде говоря, коммуникация ITREX выглядела… доисторической. Нужна была срочная синхронизации внутренней офигительности компании и ее внешнего восприятия.

Скелет коммуникации

Поиск подходящего тона коммуникации проходил в двух направлениях. Командам агентства и клиента предстояло решить, как презентовать ITREX зарубежным партнерам, а также создать единый визуальный стиль для закрепления внутреннего духа компании и рекрутинга новых сотрудников. Мы подготовили два комплекта материалов с разной графикой и сообщением: один для клиентов - “hungry for challenges”, другой - для сотрудников “hungry for clean code”. Коммуницировать стало проще, достаточно просто выбрать адекватный задаче креативный шаблон.

Бренд обретает цвет и голос

В тесном партнерстве с клиентом мы разработали айдентику, которая максимально точно отражает характер бренда. T-Rex, полюбившийся символ компании, сохранился, пережив ряд доработок. Уместный минималистичный логотип намекает на мощь динозавра и добавляет милоты в броский и дерзкий по всем меркам дизайн. Кроме того, харизматичный динозавр подарил компании свой р-р-рычащий голос, обеспечив команду HR прикольным инструментом для взаимодействия с действующими и потенциальными сотрудниками.

Броский графический ритм паттерна напоминает зубы динозавра, показывая дерзость компании и ее уверенный взгляд на мир. Контрастная типографика и расположение блоков по сетке формируют архитектуру амбициозного бренда, заявляя: ITREX стремится к лидерству и всегда готов откусить больше.

Мы помогли друг другу эволюционировать

Глобальные изменения рождаются из значимых мелочей. Агентство Pocket Rocket вместе с ITREX прошли все этапы внедрения стратегии и новой айдентики бренда, курировали перезапуск сайта, предоставили множество гайдов для дальнейшей самостоятельной работы команды, а также разработали коллекцию эксклюзивного «hungry» мерча.

Отдельные элементы сложились в единый образ: четко, понятно и чисто.

Отзывы клиентов

«Покет Рокет проделала отличную работу по формированию идентичности нашего бренда и визуализации того, кто мы есть, во что мы верим и к чему стремимся. Команда Покет Рокет отличается стратегическим подходом и открытостью, а также они легкие на подъем».

Ольга Бородина, глава отдела маркетинга

Работа стала серебряным призером в категории "Коммуникативный дизайн" на Международном фестивале рекламы Red Apple 2017 (Москва)

Задача

Перезапуск Gruzin.by и подготовка бренда для активного масштабирования, открытия сети грузинского фастфуда.

Ход мысли

Разработка сетевой айдентики предполагает закладывание определенной динамики в брендинг, а также наличие сверхсовременности и дружелюбности, новый стиль должен прослужить минимум пять лет, не устареть. И конечно же очень эффективно отстраиваться от всех фаст-фуд конкурентов.

Лого
Лучше харизматичного грузина продать грузинскую кухню может только живая хинкаль — босс грузинской кухни. Агентство разработало живого персонажа, который в зависимости от контекста меняет форму и облик.

Коммуникация

Скоро стало понятно, что для передачи всего спектра «грузинских» эмоций, а также для создания драмы одних графических приемов не хватит. Было решено разработать целую словесную коммуникацию, хинкаль начала общаться с грузинским акцентом.

Так родился сверхэффективный call to action — ЗАРЭЖ ГОЛОД, в данной коммуникации хинкаль жертвует собой, чтобы накормить посетителя, какой трагический happy end 😃

Айдентика
Сама айдентика создана, чтобы привлекать внимание к продукту, она содержит небольшое количество деталей, яркая и немного дерзкая.

В рамках фирменного стиля были разработаны паттерны на основе плетения грузинских ковров. При этом ни один грузинский ковер не пострадал.

Также грузинские мотивы использованы в типографическом решении: главное начертание содержит аутентичные элементы.

Открытие
Здорово, что в момент ребрендинга происходил редизайн интерьера, поэтому Pocket Rocket совместно с Level 80 Architects получилось создать уютное функциональное пространство.

У — успех
Перезапуск был крайне успешным — посетителям пришлась по вкусу хинкаль и новое лицо заведения. Результатом стало приобретение новой аудитории и огромное количество упоминаний в социальных сетях.

Комментарий клиента:

"Мы поменяли лицо бренда, совместно профессионалами из Pocket Rocket сделали его более молодым. Получилось попасть в тренд или даже создать его! Каждый день в заведении мы видим новые лица, аудитория возвращается и хорошо отзывается о нашем продукте.

Несколько раз в день мы обращаем внимание, как люди замечают нашу вывеску, улыбаются и после короткого обсуждения заходят к нам.
Мы хорошо оцениваем запуск, и уже сейчас планируем следующим этапом открывать второе заведение."

Мороженое — детская сладость за гранью дозволенного у взрослых. Нейминг с провокационным подтекстом намекал на греховность продукта. И поэтому мы создали максимально яркое и дерзкое цвето-визуальное решение из мира детских шалостей и поп-арта.

Нейминг, позиционирование и новая айдентика для салона немецких кухонь премиум-класса.

Разработка брендинга для стартапа Smartsub, который занимается созданием электронного ассистента для автоматизации запуска и ведения рекламы в Google Ads. Мы подготовили базовый набор элементов фирменного стиля, шаблоны для sales презентацией, визуальный стиль сайта.

EMERGE — это про инновации, технологии и тренды. 100+ инвесторов, 40+ спикеров, 200+ многообещающих стартапов и 1000+ увлеченных IT людей.

Мы создали яркую и дерзкую айдентику, которая могла бы в полной мере передать революционный и бунтарский дух конференции.

Логотип обыгрывает эффект появления и выстраивается в slash — один из ключевых символов программирования. Резкий градиент как элемент фирменного стиля демонстрирует, что новые технологии уже здесь и готовы смести существующие.

FASOL – музыкальная школа для взрослых. Здесь можно научиться петь, играть на гитаре и фортепьяно с очень сильными преподавателями.

Есть и другие школы, которые обещают тоже самое.

Клиенты не отличают одну школу от других. Клиенты не уверены, что их научат. Клиенты боятся сцены. Клиенты – взрослые люди и им не нравится слово «школа».

А что еще делают взрослые люди в свободное от работы время? Посещают спортивные клубы!

Теперь Fasol – это не обучение музыке. Это возможность шаг за шагом изменить себя у лучшему за курс изнуряющих тренировок в музыкальной качалке!

Об этом рассказывает новый логотип, просто нужно правильно подобрать для себя курс и регулярно посещать занятия.

Да, “Занятия” оставляем школьникам! В качалке – только тренировки.

Как ты будешь тренироваться? Интенсивно! Тренера не знают слова “не могу”.
Частью айдентики стали штанги, кольца которых напоминают эквалайзер.

Курсы получили новые названия. Интерьер школы формируется мотивационными плакатами. Коммуникация персонала стала простой, жесткой и требовательной.

Результаты – Музыкальная качалка стала культовым учебным заведением для тех, кто действительно хочет победить свой страх перед сценой.

Pocket Rocket разработали лого, персонажа, брендинг автомобилей (с пасхалочкой на крыше) и дизайн приложения “Везуха”.

Подробнее о проекте на marketing.by

Фирменный стиль 25-летия деятельности Goethe Institut в Беларуси

Национальное агентство по туризму Республики Беларусь обратилось к нам за помощью в создании печатных промо-материалов, которые бы презентовали Беларусь как привлекательное и относительно неизвестное направление в Восточной Европе. Мы в Pocket Rocket понимали, что устаревшая верстка и заезженные фотографии замков в одном и том же ракурсе уже не работают и пора начать говорить с туристами на актуальном визуальном языке.  

Мы создали информационную брошюру для туристов “Discover Your Belarus” и дизайн для уникального гайда “100 things to do in Belarus”. Новые полезные промо-материалы вышли общим тиражом 23 тыс.экз., переведены на 7 языков и побывали в 19 странах мира.

Беларусь обрела новое лицо в глазах иностранцев и коллег из туристической сферы. При условии, что изменить существующий логотип мы не можем, мы предложили новую айдентику, которая включает в себя печатную продукцию, оформление стенда, упаковку, сумки, плакаты, а также уникальные 2-х метровые полигональные скульптуры мохнатых жителей Беловежской пущи.

Как расположить к себе незнакомого человека и оставить о себе хорошее впечатление? Ответ прост – честность. Быть честным по отношению к себе и к друг другу – ключевая идея этого проекта. Мы показали реальную Беларусь “здесь и сейчас” через объективы молодых фотографов, которые фиксируют обычные моменты жизни. Без карнавалов, ярких красок, лазурных берегов и экзотики – давайте будем честными, это не про нас. Спокойствие, размеренность, умиротворенность, нетронутая природа, тишина и будто замедленное время – это все наше и мы должны гордиться этим.

Что нас вдохновило? Что заставило нас заново влюбиться в Беларусь? Это покажется вам невероятным, но это – картошка.

Вы когда-нибудь задумывались о том, что картошка незаметно проходит с нами через всю жизнь: от первой ложки пюре во младенчестве до тонны запасов на любимой тещиной даче? Картошка – это наш крест, наша извечная борьба с колорадским жуком, но вместе с тем – она наше счастье и смысл жизни.  

Мы закрылись в студии на 17 часов и погрузились в удивительный мир картошки. Ее применение не знает границ, ее проростки как знамение новой жизни. Мы вдохновились фактурой, глубокими кратерами ее кожицы, переходами и оттенками цвета: от земляного-коричневого до светлого нюда, мы научились различать характер по сорту картошки и прогнозировать ее реакцию на яркий свет, влагу и подвешивания.

Черт побери, да мы воссоздали целую галактику, где нашей сверхновой звездой стала картошка.

О, это был невероятный опыт! Просто фантастика!

Жадаеце адчуць тыя ж эмоцыі і выбух любові да Беларусі? Тады не чакайце – пампуйце шпалеры для любых электронных дэвайсаў.

Надхняйся ёй, любі яе, пакажы ўсім сваім сябрам і бацькам!

Задача
Разработать концепцию для сети ресторанов узбекской кухни Chaixana Lounge Cafe.

Ход мысли
Мы хотели разработать такую айдентику, которая одновременно подчеркивала бы национальную культуру и происхождение бренда, при этом отстраивала его от множества конкурентов на локальном рынке. Это было непросто. Решили внимательно присмотреться к национальным узбекским орнаментам, но не просто повторить их в дизайне, а передать характер и текстуру. За основу взяли икаты - ткань ручной работы, которая создается из заранее окрашенных нитей. И мы сели ткать… 

Айдентика и лого
Айдентика сложилась из стилизации икатов по цвету и образу плетения. Паттерны повторяют поведение ткани и создают аутентичные узоры. Поскольку носитей для брендирования было много, мы по-разному сочетали узоры и орнаменты, создали бесконечное количество цветовых вариаций, и в итоге у нас родилась собственная система паттернов, состоящая из трех групп: pattern Apperitiv, Pattern Main Dish и Pattern Garnir. 
Логотип сложился из двух частей: восточной шрифтовой, напоминающей каллиграфическое письмо пером, и гордого минималистичного lounge-барашка. 

От авторов
Соткать узбекское полотно нам, к сожалению, не удалось. Зато удалось рассказать свою дикую восточную историю и прожить маленькую жизнь ткачей 19 века. 

Главный символ этого лета - коктейльная трубочка!

Почему именно она стала воплощением летнего фестиваля? 

Лето — это солнце, солнце — это спелые фрукты, фрукты — это полезный сок, сок — это концентрация всего самого лучшего. А самое лучшее, что есть в лете — это двухдневный фестиваль FSP. Концентрированная доза летних удовольствий: музыка, фудкорт, лекции, искусство и детская площадка.

Трубочка — это связывающее звено, доставщик удовольствий, это поток свежести и воронка головокружительных приключений. Летом мы используем ее гораздо чаще: пьем свежие соки, лимонады, ice coffee по дороге на работу или коктейли вечером с друзьями.

Главная особенность кей-вижуала FSP'2017 — динамичная айдентика.Символ лета - трубочка вместе со шрифтом, который является неделимой частью айдентики, легко адаптируются под различные носители.

Обновилась даже всеми любимая и знакомая панда, в Pocket Rocket ее сделали трендовой  —  теперь она будет существовать в более простом, минималистичном исполнении.

Цветовое решение, как и полагается летнему фестивалю, яркое, сочное, контрастное. В зависимости от носителя легко трансформируется, инвертируется и адаптируется.

“No racism. No sexism” или новости о том, что мы выпустили лимитированый мерч!
В этом году нам не разрешили делать наружную рекламу с губами, поэтому мы сделали с ними модные свитшоты, майку и сумку!

В коллаборации с локальным streetwear-брендом LSTR Adzienne была создана урбанистическая коллекция one size/unisex: больше никакого деления одежды для 👦 и 👧 – мерч подойдет каждому!

Над проектом работали: 
Photo by Катя Шумак (Kate Shumak)
Стилист – Anatol Tracewski
Визаж+волосы – Sasha Nosikova
Модели: Альбиносик Алина, Ifeanyi Okafor, Александра Корхова 
Продюсер – Alla Aloe